“双11”背后的焦虑：淘宝已经成为大毒瘤？

一

52秒10亿！

6分58秒100亿！

39分钟，310亿！

1小时，353亿！

17小时，1000亿！

图是354亿，过了22秒

这一刻，能够阻止你的女朋友买买买到倾家荡产的，只有杜蕾斯了：

叹为观止！

剁手党们，你们赢了！

这的确是一个强大消费的国家和一个最强金融帝国的一日疯狂！

二

近年来中国经济下行，不少低端制造商特别是中小企业主的日子过得挺艰难,与“双十一”的红火，与马云阿里巴巴蒸蒸日上形成了鲜明对比。如此强烈的对比，引得网上很多人对“双十一”纷纷吐槽！

有人责备：阿里巴巴让制造业之间打价格战，恶性竞争，导致利润割喉割到断。

有人指责：阿里巴巴让中国制造商无法培养起自身的互联网思维，从传统制造业，转型成面向客户的制造业，所以发展后劲乏力。

甚至有人诅咒：淘宝是中国一个大毒瘤，它让成千上万的打工者失业，使得制造业大衰退！“双十一”不死，制造业一定亡！

真的是这样吗？

内参君倒认为，淘宝对生产领域基本没啥不好影响，反而激发了消费者的消费欲望，推动制造业生产出更多产品。

其实，“双十一”冲击最大的，是传统零售商，而这是市场选择的结果。中国线下的基础结构太烂，传统零售商的房租、人力、物流成本太高，买卖双方信息不对称，而淘宝让传统零售的渠道扁平化了，减少了由于渠道成员过多和信息不对称而增加的渠道成本，产品更便宜了，消费者更方便了，商品买卖更透明了。

有人说淘宝阻碍了中国的工业4.0，这个更近乎是一种误解。淘宝能消化的产业绝大部分都是轻工业，最多的是服装，顶多再加上电子！重工业基本是无法在淘宝上销售的，淘宝上卖坦克、卖机床不多吧？

不要指望企业去跨界伸手搞营销，让制造商全面包揽从生产到销售到送货的所有环节，这也与经济学的分工原理相违背。华为、格力等企业，有啥了不得的互联网思维吗？大众、奔驰等企业，有啥不得了的互联网模式？他们照样经营的非常成功！

让上帝的归上帝，凯撒的归凯撒，制造业的归制造业，电商的归电商，这才是正路子。

三

从更高的角度，无论是“双十一”的火爆、阿里巴巴等新兴服务业的骤兴，还是低端制造业和传统零售商的举步艰难，都体现了中国商业生产模式的深刻转型。

这是一个大洗牌、大调整的时代。对一般产品的需求已经渐趋饱和。中国的高速公路、高速铁路等基础设施已经修得差不多了，人民住的房子、用的家电、出行的交通工具等硬件设施都有了，这意味着硬件方面投资和消费必然回落。粗放式、饥渴式的高速增长时代已经过去了，很多产业都将洗牌，低端制造业必然要面临巨大转型！

这也是一个大创新、大转型的时代。1亿的中产阶级人数，说明中国已经渐渐进入了富裕社会。在这样的社会，大家吃饱喝足后，需要的更多是丰富多样、各具特色的服务。这些都必须做到更加个性化、定制化，越是为客户量身打造的，将越是受到欢迎。

疯狂的双十一，既是反映中国强大内需潜力的一个缩影，也从一个角度体现了中国经济增长方式的转型：中国经济正从投资和出口走向消费，而且是量身定制的富有个性的多样化消费。

在这个过程中，会有一些夕阳产业崩溃，一些朝阳产业崛起；有一批老人日暮途穷，一批新人冉冉升起；旧的推动力将日渐颓败，但新的推动力也将迎风绽放！

多年以后，当我们回望中国经济史，双十一必将是一个无法回避的标志性事件！

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